Nuevas empresas adeptas a la cadena de valor

Por Aldonza González. Buenas noticias para la RSE en México. La empresa cementera CEMEX ha formalizado su participación en el Programa “Implantación de Medidas de Responsabilidad Social Empresarial en Pequeñas y Medianas Empresas en la Cadena de Valor” (IDEARSE), impulsado por la Universidad Anáhuac, a través del Instituto de Desarrollo Empresarial Anahuac (IDEA), y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).
Este programa “tiene como objetivo mejorar la competitividad y oportunidades de acceso a mercados de las PyMEs mexicanas para contribuir a su permanencia en el largo plazo, a través de la generación y puesta en práctica de un modelo para la implantación de medidas de RSE en al menos 100 PyMEs de las cadenas de valor de 10 grandes empresas denominadas empresas clave (10 PyMEs por cada empresa clave).”

El pasado viernes 26 de enero se publicó la noticia de que CEMEX se une a este proyecto donde ya participan otras cinco empresas clave: Novartis, PEMEX, Coca-Cola, Santander Serfin y Wyeth. Con esta nueva adhesión, el objetivo de colaboración con 10 empresas clave está cada vez más cercano.

Con la entrada de CEMEX al Programa IDEARSE no sólo se ha conseguido pasar la barrera del 50%, sino también se ha conseguido involucrar a una empresa mexicana del sector privado – hasta este momento se contaba únicamente con el apoyo de trasnacionales y de Petróleos Mexicanos, que pertenece al sector público – en un proyecto que se espera tenga un impacto altamente positivo en México y en toda Latino América.

Este programa está diseñado para tener “una duración de 36 meses, prorrogables a 48, y está presupuestado en $2.5 millones de dólares, de los cuales, el 50% será financiado por el Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del BID; los $1.25 millones de dólares restantes serán recursos provenientes de contrapartes locales (empresas clave participantes, Universidad Anáhuac y otros organismos e instituciones interesadas en el mismo).”

Esperemos que esta iniciativa y otras similares se hagan cada día más populares entre las empresas mexicanas, sea cual sea el sector al que pertenezcan, el producto que vendan o el servicio que presten a la sociedad.


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Cuando uno de tus dedos señala al prójimo

Por Aldonza González. Siempre se ha dicho que los medios de comunicación constituyen el cuarto poder, que son el observador social por excelencia y que son el barómetro de la opinión pública.

Por años y años, cada vez más, el ámbito público y el privado se pelean los favores de la prensa, utilizan tácticas publicitarias, aprovechan los medios masivos para crear una imagen que les acerque más a sus públicos, que les de credibilidad, etc., etc. Con tantos privilegios y tantas “doncellas” peléandose por los favores de este tácito príncipe de la sociedad moderna, es de esperarse que los medios sean conscientes en todo momento del alto grado de responsabilidad que cargan sobre sus hombros.

Forma y Fondo

Detengámonos un momento en el fondo, aunque el tema de este primer post haya sido inspirado por un asunto de forma.

Existe una teoría sociológica muy interesante, bautizada por el pensador griego contemporáneo Corneulius Castoriadis como la teoría del Imaginario Social, aunque, como sucede frecuentemente en Sociología, existen otros autores como Peter Berger que nos explican prácticamente el mismo fenómeno con diferente constructo teórico y otra red de conceptos.

En breve, lo que resalta de la teoría del Imaginario Social es que explica cómo los individuos entienden su realidad a través de lo que han mamado de las diferentes fuentes que la sociedad ha puesto a su alcance: familia, educación, ideologías dominantes, cultura, sistema, etc. Pero también ponen un granito de arena en esta especie de “lente” cosmogónico, permitiendo que este Imaginario permanezca pero a su vez se transforme. Lo que en palabras de Berger sería la espiral de sentido.

Como bien podrán adivinar, los medios de comunicación pertenecen a estas fuentes de las cuáles emana el Imaginario, pero están constituidos por individuos que van participando en la estructura, transformándola. Pero ¿en qué medida y hacia donde la transforman? Creo que es precisamente en este punto donde cobra vital importancia lo que nos reune a todos en este blog: la responsabilidad social.

Un problema de forma

Después de esta brevísima reflexión, que espero poder abordar en otra ocasión, me gustaría centrarme en la anécdota que me ha impelido a escribir este primer post.

Hace un par de semanas, una compañera de trabajo me comentaba que... en el diario El Guardían, de Saltillo, se publicaba una noticia sobre una pareja de jóvenes que hacían el amor en su coche y que fueron descubiertos in fraganti (por decirlo de alguna manera) por elementos policiales. Como en nuestro país está penado el cometer actos inmorales en la vía pública, la pareja, asustada, se dio a la fuga. En la huida, desafortunadamente, un transeúnte que nada tenía que ver con la pesquisa fue atropellado.

En la cobertura que se hizo de este lamentable incidente, el diario optó por mencionar con pelos y señales, nombres y apellidos, a los involucrados. De esta manera, a los problemas que la pareja puede ya tener con el poder judicial, se sumarán los problemas sociales que la exhibición pública les ha acarreado con la parcela de sociedad que les rodea (sobra recalcar que, en Saltillo, mucha gente se conoce entre sí) y no sólo a ellos, también a us familiares.

Aparte de lo discutible que puede resultar el agenda- setting de muchos medios informativos -en cuanto a lo que últimamente se considera información de interés público-, me parece que el tratamiento que los comunicadores dan a dicha información es, en muchas ocasiones, inadecuado.

La responsabilidad social debería permear todos los ámbitos de acción de las instituciones. Los medios cargan con la responsabilidad de no sólo hacer bien su trabajo, sino de ceñirse a unos códigos éticos que permitan a la sociedad alejarse del sensacionalismo y acercarse un pasito más hacia la verdad. Su labor como denunciante y observador de los problemas que aquejan al mundo, no les exime de hacer lo propio. Porque, como bien decía mi madre cuando era pequeña: “cuando uno de tus dedos señala al prójimo, los otros tres dedos apuntan hacia ti”.


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